今天分享的是：2024#敏感肌产品升级策略-Flywheel

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Flywheel专家邹圳分享敏感肌市场趋势，消费市场增长但化妆品市场收紧，国货迎来机遇，政策愈加严格。线上护肤呈增长趋势，敏感肌护肤进入3.0时代，市场规模大，需求细分。国货品牌势头猛，化学成分主导，天然成分增速显著，追求进阶复合功效。头部商品集中在精华等，卖点为修护+抗衰等复配功效，产品力和品牌力获认可，使用效果受关注。敏感肌护肤行业热度上升，科学护肤心智增强，消费者青睐精华等，需求场景细分，追求肤质定制等。敏感肌人群以轻度敏感的年轻女性为主，不同群体需求不同。敏感肌新品销售占护肤新品超三成，精华等是主流上新品类，国货新品受认可，多为老品升级，注重分肤专研定制。舒缓明星成分热门，植物成分等销售额亮眼。化妆品新原料加速发展，修护市场供应看涨，植物原料成趋势。2024年敏感肌护肤呈现国货腾飞、爆品为王、复配出圈、天然专研、内外兼修、分肤定制、精准满足等趋势，行业发展需洞察消费需求。

以下为报告节选内容

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